this post was submitted on 01 Nov 2025
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DACH - Deutschsprachige Community für Deutschland, Österreich, Schweiz

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Die dunkle Seite der Steine: Wie LEGO erwachsen wurde – und um seinen Kern kämpft (www.derstandard.at)
submitted 3 months ago by schnurrito@discuss.tchncs.de to c/dach@feddit.org
16 comments fedilink hide all child comments
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[–] mech@feddit.org 23 points 3 months ago (1 children)

Das gleiche Prinzip wie bei so vielen Produkten:

  1. Es gibt einen traditionellen Anbieter, nicht billig aber angemessen und mit super Qualität.
  2. Es entstehen billige Alternativen, aber die sind echt mies.
  3. Die Alternativen werden besser und fangen ernsthaft an, Marktanteile abzuknapsen.
  4. Der Originalhersteller flüchtet ins Premium-Segment. Er erhöht die Preise um sich abzusetzen.
  5. Die Kopien erreichen dieselbe oder bessere Qualität als das Original.
  6. Dem Originalhersteller bleibt jetzt nur noch:
  • mehr Marketing, um uninformierte Kunden zu gewinnen
  • Fokus auf Sammler, die für bestimmte Produkte bereit sind, jeden beliebigen Preis zu zahlen
  • Überziehen der Konkurrenz mit teuren Gerichtsverfahren
  • Senkung der Produktionskosten durch Auslagerung ins Ausland, was leider die Sammler und "Premium"-Kunden vergrault

Andere Branchen, bei denen das schon (teilweise mehrmals) passiert ist, sind Mini-Figuren, Uhren, Kameras und Autos.

[–] user134450@feddit.org 4 points 3 months ago

Disruptive innovation

Das gute daran ist das so eine Disruption normalerweise gleichbedeutend ist mit mehr Auswahl und niedrigeren Preisen für Kunden, selbst wenn sich die alteingesessenen mit Klauen und Zähnen dagegen wehren.

[–] JensSpahnpasta@feddit.org 9 points 3 months ago (1 children)

Lidl hatte die Tage Klemmbausteine und da mir ist nochmal richtig aufgefallen, wie hart Lego mittlerweile aus der Spur gefallen ist. Für den Preis der Lego-Polizeiwache hast du bei Lidl die Polizeiwache bekommen und die Feuerwehrwache und ein großes Feuerwehrauto und hast noch 5€ gespart. Die Sets hatten sogar mehr Steine und wirkten auch super konstruiert und wunderbar bespielbar. Da hat Lego mittlerweile echt ein Problem.

Und bei den Adult-Themen, naja, hart überteuert und ich weiß echt nicht, wer das alles kauft. Keine Ahnung, wer 1000€ für ein Set ausgibt. Keine Ahnung, wer lieber eine häßliche Lego-Schreibmaschine als Dekoobjekt in der Wohnung hat statt einer richtigen Schreibmaschine.

[–] mech@feddit.org 7 points 3 months ago (2 children)

Keine Ahnung, wer 1000€ für ein Set ausgibt.

For allem für das hier:

[–] einkorn@feddit.org 5 points 3 months ago (1 children)

Halt, das ist die dunkle Seite des Mondes!

... Moment, das ist gar kein Mond!

[–] 30p87@feddit.org 1 points 3 months ago* (last edited 3 months ago)
  • Todesscheibe
  • -pfannkuchen
  • -Tortilla
  • -pizza
[–] sobanto@feddit.org 1 points 3 months ago (1 children)

Ich bin vielleicht in der Minderheit, aber optisch finde ich den neuen Todesstern mit Abstand ab coolsten. Die Scheibe stellst du an die Wand und die Rückseite siehst du nicht mehr, dafür aber die Front die super viel zu bieten hat.

Im Vergleich dazu sehen die Vorgänger zwar rund aus, sind aber winzig. Optisch klappt da (zumindest auf den Bildern und Videos) die quadratur des Kreises im Innenraum nicht so wirklich. Der neue ignoriert das Problem dann schlicht, und das sieht man.

Zu den 1000€ muss man aber nichts sagen. 9 Cent pro Teil ist bei Lego zwar recht billig, gerade für ein Lizenzset, aber tausend Euro? Das sind 2000 DM 4000 Ost-Mark, 20.000 Mark auf dem Schwarzmarkt oder so was.

[–] banause@feddit.org 1 points 3 months ago

Glaub da hat jemand bisschen im Baumarkt degustiert.

[–] nicerdicer@feddit.org 5 points 3 months ago

Vor etwa zwei Wochen habe dich dazu folgendes Video von Simplicissimus gesehen, die auch den Held der Steine befragt haben:

Warum hassen alle Lego?

[–] MrFloppy@feddit.org 4 points 3 months ago

Gerne Crosspost auf !Steinewelt@feddit.org

[–] Successful_Try543@feddit.org 4 points 3 months ago (1 children)

Auch Konkurrenten, die ähnliche Noppensysteme nutzen, werden regelmäßig verklagt – zuletzt sogar ein Hersteller von Betonblöcken. Die Strategie ist klar: LEGO versteht keinen Spaß, wenn es um den eigenen Markenschutz geht.

Wenn ich in Patent- Marken- und Musterrecht aufgepasst habe, dürfte sich die Klage als haltlos herausstellen.

[–] Zabjam@feddit.org 1 points 3 months ago (1 children)

Wenn ich mich richtig erinnere ging es darum, dass der Betonblock Hersteller sein Produkt bewarb indem er sagte das System sei so einfach verwendbar wie Lego Steine. Der Markenname wurde also benutzt. Ich habe keine Ahnung von Markenrecht, aber es klingt plausibel, dass Lego da Recht bekommen würde.

[–] Successful_Try543@feddit.org 2 points 3 months ago* (last edited 3 months ago) (1 children)

Lego stellt aber Spielzeug her und keine Baustoffe. Es ist schon etwas anderes, als wenn ein Hersteller anderer Spielzeug-Klemmbausteine sein Produkt mit dem Markenprodukt Lego vergleichen würde.

[–] Flipper@feddit.org -3 points 3 months ago (1 children)

Du musst deinen Markennamen verteidigen sonst verlierst du ihn.

[–] Successful_Try543@feddit.org 3 points 3 months ago* (last edited 3 months ago) (1 children)

Du musst deinen Markennamen in deiner Produktkategorie verwenden und kannst auch nur dort gegen die seine Verwendung durch Dritte klagen.
Wohlgemerkt, das bezieht sich auf den Namen, also egal ob dieser Lego, LEGO, lego, LeGo oder sonstwie geschrieben wird, nicht das Logo mit dem LEGO-Schriftzug, das nochmals unabhängig von der Produktgruppe extra geschützt ist.

[–] kossa@feddit.org 2 points 3 months ago

Keine Ahnung wie das in Holland ist, aber der Betonblockanbieter hat in Holland (erstinstanzlich, vermute ich) verloren ¯\_(ツ)_/¯